Como bromeaba el pionero de la mercadotecnia, John Wanamaker, «la mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia; el problema es que no sé qué mitad». La burbuja de la publicidad online se sostiene por la quietud. Porque todavía estamos convencidas de que el capitalismo de vigilancia y los macrodatos son magia poderosísima e irrefrenable, y no un engaño a escala masiva que pretende moldear nuestro comportamiento con resultados más bien chapuceros.

— La viralidad del mal por Proyecto UNA (Página 94)